企業(yè)網絡整合營銷精心策略的六大要點
傳染性
就網絡整合營銷而言，曾經有人提出過“病毒式營銷”的概念，今天所指的網絡整合營銷傳染性，與此基本類似。網絡的互動性，讓網絡整合營銷具有滾雪球的基礎效應，從而使得營銷第一次具有無限放大的可能。
居然網絡整合營銷的傳染性有這么大的作用，究竟怎樣才能有效地發(fā)揮網絡整合營銷傳染性的作用呢?天拓科技建議從以下四個方面開展解決思路：1、利用社會性事件；2、利用突發(fā)性事件；3、利用民眾追星的心理;4.利用反傳統(tǒng)的心理。鑒于前兩點的隨機性太低，一般可以多花工夫從后兩點著手。
重合性
這里所說的重合性有異于重復性。就廣告而言，所謂的重復性就是指利用同一個媒體重復的出現(xiàn)同樣的廣告。所謂“重合性”套用整合營銷傳播的概念，就是在不同的媒介上以統(tǒng)一的形象或者是在同一個媒介上以不同的形式出現(xiàn)(比如：定位、賣點等)。
假如某個客戶對一個產品的廣告只看到了2次，一種情況是在同一個媒介上看到了2詞，一種是在兩種媒介上分別看到了1詞。從客觀的心理學角度來看，事實上第三種情況會讓客戶更容易產生印象，建立記憶。
背書性
“背書”的大意指至少有一個權威的或者說可信的媒介傳遞出信息，來為另外一個媒介之前披露的信息進行確認和佐證。這方面最典型的例子莫過于當年的“艷照門”事件。起初在網絡出現(xiàn)這樣的新聞，很多網友都懷疑甚至堅稱那是合成圖片，知道平面媒體參與報道后，所有的人才開始慢慢轉為半信不疑甚至確信不疑。
不難看出，在企業(yè)進行網絡整合營銷的時候，很有必要利用“背書性”，通過更有公信力的媒體來進行整合的宣傳，以彌補網絡的不足，達到最好的宣傳效果。
落地性
所有的廣告活動，歸根到底都是希望促成消費者產生購買行為的作用。網絡整合營銷廣告作為廣告的一種，自然也不例外。作為一種“接力”活動，不能永遠的懸在空中，只有“落地”的營銷才能發(fā)揮銷售作用。從四川地震案例來說，就是“網絡落地”，通過募捐網點來接力。這正是為什么很多快速消費品公司在做大規(guī)模的電視廣告時，首先會做好分銷網點的廣泛覆蓋以及高鋪貨率的工作，讓“電視品牌廣告”的最終落地做好準備!
差異性
眾所周知，操作網絡廣告不同于操作傳統(tǒng)媒體的廣告，尤其是新興的以搜索引擎關鍵詞精準廣告為代表的網絡廣告形式便更是如此。以平面媒體的報紙廣告為例，我們在操作廣告的時候，需要通過設計、文案等來凸顯與同類競爭廣告的差異，或者是期望從眾多的廣告能夠脫穎而出，我們稱之為“差異化”，同樣，像網絡頁面廣告以及搜索引擎的營銷推廣廣告也需要這樣的“個性”來凸顯競爭力。
在搜索引擎搜索相關信息時，上面許多廣告大都喜歡寫上一個創(chuàng)意絕佳的標題?！邦}好一半文”，關鍵也就是在這個地方。為此，我們在標題中與各種創(chuàng)意(如娛樂熱點、產品特點個性化包裝、促銷優(yōu)惠、網絡熱詞等)掛鉤，突出促銷的概念，結合客戶的搜索習慣，通過這樣的差異化來為企業(yè)促成更多的消費者購買行為。
合作性
廣告的效果其中一個關鍵就在于廣告的可信度。前面我們有提到網絡的公信力不夠，而由商家提供的廣告放到網絡上，公信力自然就會更加缺乏。有什么方法可以提高廣告的宣傳力度呢?我們可以讓網站為我們背書!
通過網站本身的內容也需要不斷更新以吸引網民訪問，同時大多數(shù)網站為節(jié)省開支不可能配備大量的編輯人員，這樣必然產生對稿件的渴求。更為重要的是，網站的編輯很難具備對于具體每一行的專業(yè)細膩，而且一些業(yè)界權威信息也是掌握在行業(yè)內企業(yè)人員手中，這樣網站就更需要業(yè)內企業(yè)中從業(yè)人員的支持。不避諱的說，所謂的網絡整合營銷合作性建議，其實十分類似于平面媒體操作時所用到的軟文宣傳，只不過由于平面媒體的版面相對稀缺，而網絡幾乎沒有版面的限制，因此網絡操作的空間相對要大得多。
